Esse modelo de publicidade, que integra anúncios diretamente em marketplaces e e-commerces, permite que as marcas impactem os consumidores no momento exato da decisão de compra, tornando a estratégia altamente eficaz.
Uma das principais razões para o crescimento do retail media é a quantidade massiva de dados que essas plataformas possuem sobre os consumidores. Com acesso a informações detalhadas sobre comportamento de compra, preferências e histórico de navegação, as marcas podem segmentar campanhas com alta precisão, garantindo maior relevância e conversão.
Além disso, o retail media oferece às marcas uma alternativa valiosa à publicidade digital tradicional, que enfrenta desafios como a crescente restrição ao uso de cookies de terceiros. Ao utilizar dados próprios das plataformas de e-commerce, as campanhas se tornam mais assertivas e menos dependentes de tecnologias de rastreamento externas.
Outro ponto importante é a diversificação dos formatos publicitários disponíveis. As plataformas de retail media oferecem desde banners e anúncios patrocinados nos resultados de busca até recomendações personalizadas e promoções destacadas em páginas de produtos. Isso permite que as marcas escolham a melhor abordagem para capturar a atenção do consumidor sem interromper sua experiência de compra.
Empresas de varejo digital, como Amazon, Walmart e Mercado Livre, já investem fortemente nesse modelo, desenvolvendo ecossistemas robustos para anunciantes. A tendência é que cada vez mais varejistas adotem estratégias de retail media, expandindo as oportunidades para marcas de todos os segmentos.
Com um retorno sobre investimento cada vez mais atraente, o retail media se posiciona como um pilar fundamental no marketing digital, permitindo que marcas não apenas impulsionem vendas, mas também fortaleçam sua presença nos ambientes digitais onde os consumidores tomam suas decisões de compra.
